Pomalý web vás připraví o návštěvnost a konverze

Pomalý web může být fatální pro návštěvnost i konverze. Podíváme se, proč je rychlost klíčová, jak ji efektivně změřit a jak pomocí 6 jednoduchých kroků dosáhnout rychlejšího webu.

Obsah článku:

Proč je rychlost načítání webových stránek důležitá
Jak změřit rychlost načítání stránky?
6 kroků, jak zvýšit rychlost načítání
Má to smysl?

Proč je rychlost načítání webových stránek důležitá

Zrychlení načítání webu má okamžitý přínos.

Ztratíte návštěvy a konverze

Pokud se jakákoliv stránka dlouho načítá, uživatel ztratí trpělivost a odejde. Ani obsahem to nezachráníte, protože se k jeho čtení nikdo nedostane. Podobná logika platí u e-mailu a jeho předmětu.

Ztratíte návštěvnost = negativní vliv na bounce rate, u e-shopu si koledujete o snížení konverzního poměru.

Bavíme se o sekundách.

47 % návštěvníků očekává, že se webová stránka načte do 2 sekund nebo méně.
40 % lidí opustí web, jehož načítání trvá déle než 3 sekundy.

To je tvrdá realita. Roli hraje netrpělivost.

Také Google vás „odmění“

Rychlost webu patří mezi hodnotící faktory Google. Pomalé načítání se negativně projevuje na optimalizaci webu a SEO. Google vás za to odmění nižší návštěvností, protože váš web nebude (nebo šanci minimálně snižujete) rankovat mezi prvními příčkami v SERPu. (Tady si neodpustím zmínku, že první pozice nemusí být vždycky nejlepší, ale o tom třeba příště.)

Jak změřit rychlost načítání stránky?

Dobrá zpráva: jde to snadno a zdarma. Služeb pro měření rychlosti existuje spousta. Já doporučuji bezplatný nástroj od Google Google PageSpeed Insights.

Po zadání URL získáte spoustu důležitých údajů a výsledků o rychlosti webu, době načítání a uživatelské zkušenosti. Nezapomínejte jak na desktop, tak na mobilní verzi. Úpravy bych začal nejprve u verze, ze které k vám proudí větší traffic. Dám ruku do ohně za to, že to bude právě mobil.

Některé nedostatky zvládne i začátečník (odstranění / komprimace videa, velkého obrázku, nepoužívaného pluginu), jiné bych svěřil zkušenějšímu. Roli hraje také hosting.

Další doporučené nástroje pro měření rychlosti webu: Pingdom, GTmetrix, z českých třeba Pagespeed.cz.

6 kroků, jak zvýšit rychlost načítání

Kvalitní webhosting – nejlevnější neznamená nejlepší.
Ukládejte do mezipaměti – ukládání do mezipaměti ukládá kopie souborů webu, čímž se minimalizuje práce, kterou server potřebuje k vytvoření a zobrazení stránky v prohlížeči uživatele.
Pozor na velikost obrázků – hezké fotky jsou potřeba, ale hlídejte jejich velikost a formát. Pomůže komprimace a optimalizace. Pluginů je spousta.
Omezte přesměrování – méně přesměrování zkrátí dobu načítání. Pokud se stránka přesměruje jinam, prodlouží se proces požadavku a odpovědi HTTP.
Načítání CSS a JavaScript – web se skládá z CSS a JavaScriptu, které se mohou načítat synchronně nebo asynchronně. V první případě se soubory načítají jeden po druhém v pořadí, v jakém se objevují na webové stránce, asynchronní načítání naopak umožňuje načítání více souborů současně, což může urychlit výkon stránky.
Odstraňte zbytečné pluginy – WordPress je pluginů plný a hodně to láká je vyzkoušet. Větší množství pluginů ale může zpomalit web, zároveň mohou představovat i bezpečnostní hrozbu.

Tady najdete další tipy včetně postupů, jak zvýšit rychlost stránek. Pokud váš web staví na WordPressu, doporučuji si počíst.