CTR (Click-Through Rate) je poměr mezi počtem zobrazení a počtem kliknutí. Udává se v procentech. Pokud se váš odkaz ve výsledcích vyhledávání zobrazí 1 000krát a 50 lidí na něj klikne, CTR je 5 %. Vyšší CTR znamená, že váš titulek a popis láká více lidí ke kliknutí.
Jak se CTR počítá
Vzorec je jednoduchý:
CTR = (počet kliknutí / počet zobrazení) x 100
CTR se měří ve více kontextech:
- Organické vyhledávání – kolik lidí klikne na váš výsledek v SERPu.
- PPC reklamy – kolik lidí klikne na váš inzerát.
- E-maily – kolik příjemců klikne na odkaz v newsletteru.
Data o organickém CTR najdete v Google Search Console.
Proč je CTR důležité
- Signál pro Google – vyšší CTR naznačuje, že váš výsledek je relevantní. Google to bere v úvahu při řazení.
- Více návštěvníků bez více obsahu – zlepšením CTR z 3 % na 5 % zvýšíte návštěvnost o 67 % bez změny pozice.
- Nižší cena v PPC – vyšší CTR v Google Ads snižuje cenu za klik (CPC). Google odměňuje relevantní inzeráty.
- Měřitelný ukazatel kvality – nízké CTR na dobré pozici signalizuje problém s titulkem nebo meta description.
Jak CTR zlepšit
- Optimalizujte titulky – jasné, konkrétní, s cílem. “5 způsobů, jak zvýšit prodeje” funguje lépe než “Naše služby”.
- Vylepšete meta description – max 155 znaků, s výzvou k akci. Řekněte, co uživatel na stránce najde.
- Použijte strukturovaná data – hvězdičky, FAQ, ceny ve výsledcích zvyšují CTR.
- Cílte na správná klíčová slova – pokud obsah neodpovídá dotazu, lidé nekliknou.
- Testujte varianty – změňte titulek stránky a sledujte změnu CTR v Search Console.
Často kladené otázky
Jaké CTR je dobré pro organické vyhledávání?
Závisí na pozici. První výsledek v Googlu má průměrné CTR kolem 27 %. Druhý 15 %, třetí 11 %. Na druhé stránce už jen 1—2 %. Porovnávejte své CTR s průměrem pro danou pozici.
Může nízké CTR snížit mé SEO pozice?
Přímo nikoliv – Google oficiálně nepotvrzuje CTR jako ranking faktor. Ale nízké CTR znamená méně návštěvníků, méně interakcí a méně signálů, které SEO dlouhodobě ovlivňují.