Co je remarketing? Definice a vysvětlení

Remarketing (také retargeting) je reklamní strategie, která oslovuje lidi, kteří už navštívili váš web, ale neprovedli konverzi. Ukazuje jim cílené reklamy na jiných webech, sociálních sítích nebo ve vyhledávání, aby se vrátili a dokončili nákup či poptávku.

Jak remarketing funguje

Princip je jednoduchý:

1. Návštěvník přijde na váš web – měřicí kód (pixel) si ho zapamatuje.
2. Odejde bez konverze – například opustí košík nebo nezavolá.
3. Vidí vaše reklamy jinde – na Facebooku, YouTube, zpravodajských webech.
4. Vrátí se a dokončí akci – druhý nebo třetí kontakt často stačí k rozhodnutí.

Remarketingové kampaně můžete spustit přes Google Ads, Facebook/Meta Ads nebo další platformy. Funguje díky cookies a sledovacím pixelům.

Proč je remarketing účinný

• Oslovujete lidi, kteří vás už znají – nemusíte je přesvědčovat od nuly. Už váš web navštívili, mají zájem.
• Vyšší konverzní poměr – remarketingové kampaně mají typicky 2—3x vyšší konverzní poměr než běžné display reklamy.
• Nižší cena za konverzi – cílíte na užší, relevantní publikum, takže neutrácíte za široké oslovení.
• Připomenete se ve správný čas – 97 % návštěvníků nekonvertuje při první návštěvě. Remarketing je druhá šance.

Jak remarketing nastavit

1. Nainstalujte pixel – Google Ads tag nebo Meta Pixel na všechny stránky webu.
2. Vytvořte publika (audiences) – například “navštívil produkt, ale nenakoupil” nebo “byl na kontaktní stránce”.
3. Připravte reklamy – relevantní sdělení. Ne obecný banner, ale konkrétní nabídka vztažená k tomu, co návštěvník viděl.
4. Nastavte frekvenci – neotravujte. 3—5 zobrazení denně stačí. Příliš agresivní remarketing odrazuje.
5. Sledujte výsledky – měřte konverze v Google Analytics a optimalizujte.

Remarketing dobře doplňuje SEO a PPC. Zatímco SEO přivádí nové návštěvníky, remarketing pomáhá ty stávající převést na zákazníky. Chcete poradit s nastavením?

Často kladené otázky

Kolik stojí remarketing?

Cena za klik (CPC) je obvykle nižší než u běžných kampaní – typicky 1—5 Kč. Celkový rozpočet závisí na velikosti publika. I s 2 000 Kč měsíčně můžete rozjet základní remarketingovou kampaň.

Je remarketing v souladu s GDPR?

Ano, pokud máte správně nastavený cookie souhlas. Návštěvník musí souhlasit s marketingovými cookies, než se mu začnou ukazovat remarketingové reklamy.

Jak dlouho má remarketing běžet?

Typicky 30—90 dní od návštěvy. U drahých produktů (nemovitosti, auta) i déle. Po 90 dnech zájem obvykle opadá a reklamy ztrácejí účinnost.