SEO je zkratka z anglického „Search Engine Optimization“, česky „optimalizace pro vyhledávače“. Možná už jste ten pojem slyšeli – a možná vám stále není úplně jasné, co přesně znamená a proč by vás měl vůbec zajímat.
Pokud podnikáte, máte web, nebo plánujete rozjet e‑shop, SEO je jedním z klíčových nástrojů, jak být na internetu vidět a přivádět nové zákazníky. Bez toho, abyste neustále platili za reklamu.
Co SEO optimalizace znamená
Základní myšlenka SEO je jednoduchá: když někdo hledá vaše produkty nebo služby na Googlu, Seznamu, Bingu měl by najít právě vás.
Aby se to stalo, potřebuje váš web splňovat určitá pravidla. Ta se netýkají jen technické stránky, ale hlavně obsahu, důvěryhodnosti a toho, jak moc váš web odpovídá na to, co lidé skutečně hledají.
Organická návštěvnost
SEO optimalizace není jen o klíčových slovech nebo o tom, kolikrát se slovo „truhlář Brno“ vyskytne na stránce. Je to promyšlený a dlouhodobý přístup k tomu, jak stavět a upravovat web tak, aby dával smysl lidem – a zároveň ho vyhledávače chápaly jako relevantní, kvalitní a hodný předních pozic.
Jedním z největších přínosů SEO je tzv. organická návštěvnost. To znamená, že k vám lidé přijdou právě díky tomu, že vás našli ve výsledcích vyhledávání – a vy jim za to neplatíte žádné peníze za proklik ani zobrazení.
SEO vs. placená reklama
Oproti placené reklamě (např. PPC kampaním) má SEO tu výhodu, že když ho děláte dobře, přináší výsledky dlouhodobě. Reklama vám sice může přivést návštěvníky hned, ale jakmile ji vypnete, zmizí.
Kvalitní SEO funguje jako sněhová koule – pomalu se rozjíždí, ale jakmile se nabalí, těžko ji někdo zastaví.
Je samozřejmě pravda, že placené reklamy se ve výsledcích hledání zobrazují nad těmi neplacenými. Možná vás napadne, jestli má smysl SEO vůbec řešit. Statistiky však ukazují, že většina lidí stejně kliká právě na organické výsledky – tedy ty, které nejsou označené jako reklama.
Vyhledávače hodnotí hlavně užitečnost
Aby SEO fungovalo, je potřeba chápat, jak vyhledávače přemýšlejí.
Google, Seznam hledají stránky, které nejlépe odpovídají na dotaz uživatele.
Zkoumají obsah, strukturu webu, rychlost načítání, bezpečnost i to, jestli je web přizpůsobený mobilům.
Sledují také signály od ostatních uživatelů – například jak dlouho zůstávají na stránce, jestli klikají dál, nebo stránku hned opustí.
Vyhodnocují, jestli vám věřit. A právě od toho se odvíjí vaše pozice.
Obsah a UX: základ kvalitního SEO
Optimalizace pro vyhledávače tedy není jen technická disciplína. Je to hlavně práce s obsahem a uživatelským zážitkem.
Web, který se načítá pomalu, špatně se ovládá na mobilu, nebo je plný balastu, má malou šanci prorazit.
Naopak ten, který rychle odpovídá na otázky uživatelů, je přehledný, užitečný a bezpečný, má v SEO navrch.
Bezpečnost webu (HTTPS)
Zabezpečený web je dnes naprostý základ. Nejen kvůli důvěře návštěvníků, ale i kvůli SEO. Google veřejně přiznal, že preferuje weby, které běží na zabezpečeném protokolu HTTPS. Pokud vaše stránky nejsou zabezpečené, ztrácíte body nejen u vyhledávačů, ale i u lidí – protože zámeček v adresním řádku dnes každý očekává.
Responzivita a mobilní přívětivost
Většina vyhledávání dnes probíhá z mobilních zařízení. Google používá tzv. mobile-first indexing – což znamená, že vyhodnocuje primárně mobilní verzi vašeho webu.
Pokud není responzivní, načítá se pomalu nebo je nepřehledný, propadnete se v žebříčku výsledků. Mobilní UX je dnes stejně důležité jako klasický design na počítači – možná důležitější.
Lokální SEO
Pokud podnikáte v konkrétním městě nebo regionu, rozhodně se vyplatí pracovat s tzv. lokálním SEO.
Zákazníci často hledají výrazy jako kadeřnictví Praha 3, advokát Olomouc, masáže Brno.
Klíčem je mít správně vyplněný firemní profil na Google, používat přesnou adresu, získávat recenze a obsahově pracovat s lokálními výrazy.
Link building a autorita domény
I když máte sebelepší obsah, bez zpětných odkazů to nepůjde. Vyhledávače vnímají odkazy z jiných webů jako signál důvěryhodnosti. Čím kvalitnější weby na vás odkazují, tím vyšší autoritu (tzv. domain authority) váš web získá.
Link building je dlouhodobá hra – a je dobré vyhnout se pochybným katalogům nebo hromadným nákupům odkazů. Důvěryhodné odkazy z relevantních médií, blogů nebo partnerských stránek jsou zlatem pro SEO.
Struktura a technická kvalita webu
SEO nestojí jen na obsahu a odkazech. Důležitá je také technická kvalita webu: jak rychle se načítá, jak má nastavené URL adresy, zda neobsahuje chyby (např. duplicitní stránky, rozbitá přesměrování, chybné kanonizace), jestli má správně nastavenou sitemapu a robots.txt soubor.
Tyto faktory často rozhodují o tom, jestli vás vyhledávač pochopí nebo ignoruje.
Obsahová strategie
SEO neznamená napsat jeden článek a čekat zázraky. Důležitá je dlouhodobá obsahová strategie – tedy vědět, jaké otázky lidé řeší, co hledají a jak jim s tím můžete pomoct.
Díky obsahu můžete zvyšovat návštěvnost i autoritu značky. Blogy, návody, slovníky pojmů, případové studie, FAQ… to všechno může být součástí SEO strategie.
Kde začít, když se SEO teprve učíte
Co konkrétně můžete udělat hned? Prvním krokem je zamyslet se nad tím, co lidé hledají, když by mohli potřebovat to, co nabízíte. Zkuste si napsat pár klíčových slov do Googlu a podívejte se, co nabízí našeptávač nebo co se zobrazuje ve spodní části výsledků jako „Související dotazy“. To jsou skutečné fráze, které lidé hledají = potřebují na ně odpovědět.
Dále je dobré zaměřit se na samotný obsah webu. Je srozumitelný? Jasně strukturovaný? Působí důvěryhodně? Nabízí návštěvníkovi odpověď na jeho otázku, nebo ho nutí zbytečně klikat a hledat?
Vytvářejte originální texty, které dávají smysl a mají přidanou hodnotu – nepište kvůli vyhledávačům, pište pro lidi.
SEO jako dlouhodobá investice
Nenechte se odradit tím, že SEO nefunguje ze dne na den. Je to běh na delší trať, ale s jasným cílem: přivádět na váš web relevantní návštěvníky, kteří mají zájem o to, co děláte nebo prodáváte.
Pokud se SEO dělá dobře, funguje lépe než jakýkoliv jiný marketingový kanál – a to dlouhodobě.
Pokud s optimalizací teprve začínáte, nebo nevíte, jak na to, můžete si udělat základní audit svého webu, ověřit si technické parametry, zjistit, jaké dotazy jsou pro vás nejdůležitější – a postupně začít pracovat na jejich zviditelnění.
A pokud si na to sami netroufáte, rád vám s tím pomohu.
Problém je totiž ten, že pokud SEO optimalizaci nerozumíte nebo s ní nemáte zkušenosti, může se vám stát, že začnete špatně. Budete cílit na špatná slova, na špatné publikum, nebudete pracovat se správnými daty, trendy, nenastudujete správně konkurenci atd.
zdroje:
vlastní zkušenosti
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
Zajímají vás další pojmy z marketingu, SEO nebo UX?
Podívejte se do Slovníku pojmů →