Sklik je reklamní systém od Seznamu, který funguje na principu PPC – platíte za proklik. Zobrazuje reklamy ve vyhledávání na Seznam.cz, na obsahové síti Seznamu (Novinky.cz, Super.cz, Firmy.cz a další) a na Zboží.cz. V Česku má Seznam stále kolem 25 % podílu na vyhledávání. Ignorovat Sklik znamená ignorovat čtvrtinu trhu.
Proč Sklik v Česku stále hraje roli
Když se řekne online reklama, většina lidí automaticky myslí na Google Ads. Logicky – Google dominuje globálně. Ale Česko je specifické.
Seznam drží přibližně 25 % podílu na vyhledávání. A není to rovnoměrně rozloženo. Starší uživatelé, lidé mimo velká města a určité profesní skupiny používají Seznam výrazně častěji. Pokud prodáváte služby pro podnikatele v regionech, řemeslníkům nebo cílíte na 45+ demografii, na Seznamu najdete publikum, které na Googlu prostě není.
Navíc – konkurence ve Skliku je nižší. Spousta inzerentů sází všechno na Google a Sklik řeší až jako doplněk. Nebo vůbec. To znamená nižší ceny za proklik a méně boje o pozice.
Reklamní formáty ve Skliku
Vyhledávací reklamy
Klasické textové inzeráty zobrazované nad a pod výsledky vyhledávání na Seznam.cz. Fungují stejně jako ve správě PPC kampaní na Googlu – nastavíte klíčová slova, napíšete inzerát, biddujete.
Sklik podporuje responzivní textové reklamy s více variantami nadpisů a popisů. Systém automaticky testuje kombinace a zobrazuje tu nejúspěšnější.
Obsahová síť Seznamu
Obdoba Google Display Network. Vaše display reklamy se zobrazují na webech Seznamu a partnerských serverech – Novinky.cz, Super.cz, Sport.cz, Prozeny.cz a dalších. Dosah je v Česku obrovský. Novinky.cz samy o sobě mají přes 3 miliony unikátních návštěvníků měsíčně.
Cílení je podobné jako u GDN – zájmy, remarketing, témata, konkrétní weby.
Retargeting
Sklik má vlastní retargetingové řešení. Umístíte na web retargetingový pixel a pak zobrazujete reklamy lidem, kteří váš web navštívili. V kombinaci s obsahovou sítí Seznamu to funguje dobře – oslovíte lidi při čtení zpráv na Novinky.cz nebo při procházení Firmy.cz.
Zboží.cz integrace
Pro e-shopy je tohle klíčové. Zboží.cz je český srovnávač cen s obrovskou návštěvností. Přes Sklik můžete biddovat na pozice ve Zboží.cz a zvýšit viditelnost svých produktů. Principem je to podobné Google Shopping – produktový feed, obrázky, ceny.
Sklik vs. Google Ads – srovnání
| Sklik | Google Ads | |
|---|---|---|
| Podíl vyhledávání v ČR | ~25 % | ~73 % |
| Průměrné CPC | 2–8 Kč | 3–15 Kč |
| Konkurence | Nižší | Vyšší |
| Obsahová síť | Seznam weby | 2M+ webů globálně |
| Shopping/srovnávač | Zboží.cz | Google Shopping |
| Automatizace | Základní | Pokročilá (PMax, Smart Bidding) |
| Rozhraní | Jednodušší, česky | Komplexnější, anglicky |
Kde Sklik vyhrává: nižší ceny, české prostředí, přístup k publiku Seznamu, Zboží.cz.
Kde prohrává: méně pokročilá automatizace, menší dosah, méně formátů, slabší strojové učení.
Z praxe: klient s instalatérskými službami v Olomouckém kraji měl v Google Ads CPC kolem 35 Kč za dotaz „instalatér Olomouc”. Ve Skliku platil 12 Kč za stejný dotaz. Konverzní poměr byl srovnatelný. Cena za poptávku ze Skliku byla třetinová. Ne vždy to tak vyjde, ale u regionálních služeb je Sklik často výrazně levnější.
Jak nastavit Sklik kampaň
1. Registrace a účet
Stačí mít účet na Seznam.cz. Přihlásíte se na sklik.cz, založíte inzerentský účet a můžete začít. Rozhraní je v češtině a je intuitivnější než Google Ads – pokud jste začátečník, Sklik vás tolik nezastraší.
2. Výběr klíčových slov
Sklik má vlastní nástroj pro návrhy klíčových slov. Funguje na datech ze Seznamu, takže vám ukáže reálné objemy hledání na Seznamu – ne na Googlu. To je důležitý rozdíl. Některá klíčová slova mají na Seznamu vyšší objem než na Googlu a naopak.
3. Psaní inzerátů
Stejné principy jako u Google Ads. Jasný nadpis s klíčovým slovem, přesvědčivý popis, konkrétní výzva k akci. Nebojte se testovat víc variant – Sklik je automaticky rotuje.
4. Nastavení cílení a rozpočtu
Cílení na regiony, denní rozpočet, maximální CPC. Sklik umožňuje cílení až na úroveň okresů, což je pro lokální firmy ideální.
5. Měření konverzí
Nastavte Sklik konverzní kód na web. Bez měření konverzí nevíte, jestli kampaň vydělává nebo jen pálí rozpočet. Sklik se dá propojit i s Google Analytics přes UTM parametry.
Kolik stojí reklama na Skliku
Minimální cena za proklik je 0,20 Kč – ale za to se v praxi na rozumnou pozici nedostanete. Reálné CPC se pohybuje od 2 do 15 Kč podle oboru a konkurence.
Orientační CPC podle oborů:
- E-shopy (obecné): 2–6 Kč
- Služby (instalatér, účetní): 5–15 Kč
- Finance a pojištění: 10–25 Kč
- Realitní trh: 8–20 Kč
Minimální denní rozpočet je 10 Kč, ale smysluplný rozpočet začíná od 3 000–5 000 Kč měsíčně pro lokální firmy a od 10 000 Kč měsíčně pro e-shopy.
Tipy pro české podnikatele
Nekopírujte kampaně z Google Ads 1:1. Jiná klíčová slova, jiné objemy, jiná konkurence. Sklik potřebuje vlastní strategii.
Využijte Zboží.cz. Pokud máte e-shop, propojení se Zboží.cz je povinnost. Čeští zákazníci srovnávače milují – a Zboží.cz je po Heurece druhý nejpoužívanější.
Testujte regiony. Sklik umožňuje granulární regionální cílení. Pokud víte, že vaši zákazníci jsou hlavně z Moravy, neplaťte za prokliky z Prahy.
Sledujte konverzní poměr zvlášť. Návštěvníci ze Seznamu se můžou chovat jinak než z Googlu. Jiný věkový profil, jiná nákupní motivace. Vyhodnocujte Sklik a Google Ads odděleně.
Nezapomeňte na remarketing. Retargeting ve Skliku je levný a efektivní. Lidé, kteří váš web navštívili, uvidí vaši reklamu na Novinky.cz nebo Super.cz – webech, kde tráví spoustu času.
Často kladené otázky
Vyplatí se mít kampaně v Skliku i v Google Ads současně?
Ve většině případů ano. Google pokryje větší část trhu, Sklik doplní publikum, které Google nemá. Ideální je rozdělit rozpočet podle výkonu – typicky 70 % Google Ads, 30 % Sklik. Ale měřte a upravujte podle reálných dat.
Je Sklik vhodný pro e-shopy?
Rozhodně, hlavně díky Zboží.cz. E-shopy na Shoptet nebo jiných platformách většinou mají napojení na Zboží.cz připravené. Stačí aktivovat feed a nastavit kampaň. Pro e-shopy s českým zbožím a českými zákazníky je Zboží.cz často efektivnější kanál než Google Shopping.
Můžu si Sklik spravovat sám?
Rozhraní je jednodušší než Google Ads a kompletně v češtině. Základní vyhledávací kampaň zvládnete nastavit i bez zkušeností. Pro optimalizaci, retargeting a pokročilejší strategie ale doporučuji alespoň konzultaci s odborníkem – malá chyba v nastavení může zbytečně spálit tisíce korun.
Zdroje
- Sklik nápověda – Oficiální dokumentace a návody
- Zboží.cz pro obchodníky – Návod na napojení e-shopu
- Seznam Reklama – statistiky – Informace o dosahu a formátech
Chcete vytěžit maximum z reklamy na Seznamu? Ozvěte se mi – nastavím Sklik kampaně tak, aby doplnily vaše Google Ads a pokryly celý český trh.