SEO spolupráce, která přinesla výrazné zvýšení organické návštěvnosti, dvojnásobek objednávek a vyšší důvěryhodnost e-shopu. Za 3 měsíce.
O klientovi
- E-shop s obuví.
- Prodej B2C.
- Obrat do několika milionů.
Výchozí stav
Žádný SEO specialista, web se základní strukturou, stagnující návštěvnost, vyšší míra opuštění webu.
Klient má pěkné produkty (ne vlastní), konkurenční ceny, ale e-shop je neviditelný.
Na Seznamu ani Googlu nebyl v top 5 na žádné hlavní klíčové slovo.
V analytice na mě mimo jiné svítily tyto problémy:
- Organická návštěvnost: cca 530/měsíc (většinou brandové dotazy)
- Konverzní poměr: 0,34 %
- Průměrná pozice: 31,2 (zdroj: GSC)
- SEO rozpočet: 0 Kč
- Obsah: téměř žádný, web byl de facto katalog
Požadavky klienta
- Chceme být víc vidět ve vyhledávačích.
- Více objednávek bez nutnosti extra navyšovat rozpočet na reklamu.
- Bojujeme s vysokou mírou opuštění webu.
Rozsah spolupráce
- SEO audit
- SEO optimalizace
- Link building
- Vyhodnocení po 3 měsících
Náš plán a postup
1. SEO audit
Na začátku jsem udělal technický i obsahový audit. Žádný automatický šablonovitý postup, ale ruční projití všeho důležitého.
Co jsme zjistili:
- Hlavní kategorie „Boty“ byla bez členění, bez smyslu pro zákazníka i vyhledávače.
- Chyběly unikátní title tagy, meta popisy, často i H1 nadpisy.
- Stránky neměly skoro žádný obsah – jen výpis produktů.
- Vnitřní odkazy = nula. Google neměl šanci pochopit, co je důležité.
- To stejné příchozí odkazy. Web bez link buildingu.
- Sitemapa potřebovala úpravy.
- Na karousel nikdo neklikal – nahrazen za pochopitelné sdělení.
2. Nová struktura a obsah
Zavedli jsme nové kategorie podle hledanosti a potřeb potencionálních zákazníků. Jelikož klient upozadil SEO, o zajímavých kategoriích nevěděl. Chyběly mu dopadové stránky a relevantní klíčová slova.
Přidali jsme např. tyto kategorie:
- Boty do vody
- Converse boty
- a řadu dalších, které dávaly smysl.
Začali jsme mluvit jazykem zákazníka.
Udělal jsem hlubší průzkum konkurence a objevil velké mezery, se kterými se dalo pracovat. Níže např. prostor co se týče dětských bot.
Připravili jsme i první články:
- Jak vybrat boty na zimu
- Boty pro první krůčky
- Barefoot boty
- První dětské boty
- a další.
Cílem bylo vytvořit kvalitní obsah, který pomůže uživateli vybrat si správné boty, zapracovat na důvěryhodnosti e-shopu a popohnat algoritmus vyhledávačů.
3. Získání zpětných odkazů
Zjistil jsem, že zpětné odkazy nemá e-shop žádné. Proto jsem hned na začátku spolupráce začal řešit link building. Cílem bylo získat několik kvalitních odkazů každý měsíc. To se povedlo.
Získali jsme:
- 7 odkazů z blogů o módě,
- 2 profilové odkazy z oborových katalogů,
- několik přirozených zmínek na Facebooku a v diskusních fórech (díky článkům).
Nic agresivního. Žádné PR články za tisíce. Jen odkazy, které dávají smysl.
Výsledky za 3 měsíce
| Metrika | Před | Po 3 měsících | Změna |
|---|---|---|---|
| Organická návštěvnost | 530 / měsíc | 731 / měsíc | +38 % |
| Průměrná pozice (Google) | 31,2 | 17,9 | +13,3 pozic |
| Konverzní poměr | 0,34 % | 0,73 % | +114 % |
| Objednávky z organiky | cca 2 / týden | 4–5 / týden | cca dvojnásobek |
Optimalizace přinesla konkrétní zlepšení, která mají přímý dopad na byznys. Během tří měsíců jsme dokázali přivést více relevantní návštěvnosti a zvýšit konverze.
Zvýšení návštěvnosti z vyhledávačů o 38 %
Díky technické i obsahové optimalizaci se zlepšily pozice ve vyhledávačích a web začal přivádět více lidí, kteří hledali to, co klient nabízí.
Vyšší relevance návštěvnosti
Návštěvníci přicházeli přímo na optimalizované kategorie a produkty, ne pouze na hlavní stránku. Web začal lépe odpovídat na konkrétní dotazy a získávat cílenou organickou návštěvnost. Tento dopad se pozitivně projevil také při tvorbě PPC reklam. Jejich kvalita se zlepšila.
Zlepšení konverzního poměru o 114 %
Díky přehlednější struktuře, jasnějším nabídkám a odstranění zbytečných bariér se větší část návštěvníků rozhodla nakoupit. Nebylo třeba měnit produkty ani ceny – změna byla pouze v prezentaci. Např. žádný karousel, krátké a úderné sdělení, drobné úpravy v barvách CTA.
Trvalý základ pro další růst
Web má dnes lepší strukturu, optimalizovaný obsah i lépe nastavené kategorie. To je klíčové pro další tvorbu obsahu, budování odkazů i rozvoj značky.
Snížení závislosti na placené reklamě
SEO začalo přinášet stabilní návštěvnost zdarma. Klient tak získal větší nezávislost na reklamních rozpočtech a větší klid při plánování marketingu.
Tři měsíce spolupráce přinesly e‑shopu výsledky, které stojí na pevném základu. Web dnes funguje lépe nejen pro vyhledávače, ale i pro zákazníky. Přesně to je cíl dobré optimalizace.