Dvojnásobek objednávek z vyhledávání
E-shop s obuví měl pěkné produkty i slušné ceny. Ve vyhledávačích ho ale skoro nikdo nenašel. Za tři měsíce práce vyrostla organická návštěvnost o 38 % a objednávky z organiku se zdvojnásobily.
- SEO audit
- Struktura a obsah
- Link building
Co na to klient
Roky jsme čekali, že si nás zákazníci najdou sami. Chodily hlavně objednávky od lidí, co nás už znali. Za pár měsíců se to změnilo. Teď nám nové objednávky vozí Google. Za reklamu přitom neplatím ani korunu.
Co bylo na začátku
Klient prodává obuv koncovým zákazníkům. Produkty pěkné, ceny konkurenceschopné. Návštěvnost ale stagnovala a e-shop byl ve vyhledávačích prakticky neviditelný. Na Seznamu ani Googlu nebyl v top 5 na jediné hlavní klíčové slovo.
Čísla před zahájením mluvila jasně. Organická návštěvnost kolem 530 lidí měsíčně, většinou brandové dotazy. Konverzní poměr 0,34 %. Průměrná pozice ve vyhledávání 31,2. Rozpočet do SEO nula. Žádný specialista, web fungoval de facto jako katalog.
Pod kapotou se nakupilo to obvyklé. Hlavní kategorie „Boty" bez členění, plochá struktura. Chyběly unikátní title tagy, meta popisy, často i H1. Stránky bez obsahu, nulové vnitřní prolinkování a žádné zpětné odkazy. K tomu karusel, na který nikdo neklikal.
Co jsme udělali
Začal jsem auditem. Technicky i obsahově, ruční projití toho důležitého. Vyšlo z něj pár hlavních brzd – chybějící struktura, prázdná metadata, žádný obsah a nulové interní odkazy. To byl plán práce na další týdny.
Pak přišla nová struktura. Kategorie jsem postavil podle toho, co lidé reálně hledají a potřebují – Boty do vody, Converse boty a další. Místo plochého katalogu vznikla mapa, ve které se vyzná zákazník i vyhledávač.
K tomu obsah, který pomáhá při rozhodování. Vznikly články jako Jak vybrat boty na zimu, Boty pro první krůčky, Barefoot boty nebo První dětské boty. Cíl byl jednoduchý – poradit uživateli, posílit důvěryhodnost a přitáhnout lidi, kteří teprve vybírají.
Nakonec zpětné odkazy. E-shop neměl jediný, tak jsme profil budovali organicky. Sedm odkazů z módních blogů, dva profilové z oborových katalogů a několik přirozených zmínek na Facebooku a fórech. Žádné agresivní metody, jen odkazy, které dávají smysl a vydrží.
Výsledky
Za tři měsíce se posunulo všechno najednou. Organická návštěvnost vyrostla z 530 na 731 lidí měsíčně. Konverzní poměr se z 0,34 % víc než zdvojnásobil na 0,73 %. A objednávky z organiku šly ze dvou týdně na čtyři až pět.
- 2×
- objednávky z organiku (2 → 4–5 týdně)
- +38 %
- organická návštěvnost (530 → 731)
- +114 %
- konverzní poměr (0,34 → 0,73 %)
Průměrná pozice ve vyhledávání se mezitím zlepšila z 31,2 na 17,9. Z neviditelného katalogu se stal e-shop, který si zákazníky přivádí sám – bez koruny za reklamu.
Máte e-shop, který se prodává sám sobě? Podívejte se, jak rozjedu objednávky →
